赛后的各项数据显示，长赛程带来高回报，大流量变现高收益，锡林郭勒赢得了丰厚的经济和社会效益。

　　（一）带动引流6万余人。据统计，2月18日至2月22日，5天3站比赛引流带动6万余人次、1.2万余车次，较“千里万人大穿越”活动期间分别增长13%和12%，较去年同期分别增长123%和155%，恢复至2019年同期的85%，活动助推旅游业复苏势头强劲。旅游锡林郭勒人次中，通过携程旅行网、华程ebk平台预订超4万，其中预订酒店及民宿3.5万人次、机票5000人次。从客源地来看，排名前三的省市分别是北京、河北、天津，三地客源总量占比超75%，各自占比达到41%、23%、11%，京津冀主要客源市场地位凸显。

　　（二）带动消费4000余万元。自2月17日报到至2月23日结束，6万余人次、1.2万余量车平均停留时间5天，按人均每天消费600余元计算，带动盟内各行业营收超4000万元，较去年同期增长145%，较2019年仅差4.8个百分点。据不完全统计，赛事期间锡林浩特市、多伦县、正蓝旗承办地宾馆酒店入住率超40%，三地住宿营收超500万元，重点及星级以上酒店客满，五星级酒店“元和建国”销售60余万元，销售额较平时增长84.1%。加油站成品油销售突破2000余万元，较平时增长65%。重点商超、餐饮企业营收近1500万，较平时增长36%。

　　（三）全媒体曝光量超1.7亿

　　1.电视媒体方面。央视13套、2套的《新闻速览》《朝闻天下》等栏目对赛事进行了报道，当日收视率分别为3和6，覆盖全国观众7400余万人次。内蒙古卫视《新闻联播》《晚间新闻》，锡林郭勒电视台《新闻联播》对活动集中报道，当日收视率分别为1.5、0.5和0.2，覆盖观众500余万人次。

　　2.网络媒体方面。联动人民网、中国日报、人民日报、新浪、腾讯等近百家媒体宣发100余篇图文，点击阅读量超600余万。产出热门图文4篇、九宫格2篇、长文游记2篇，在携程、马蜂窝、小红书、今日头条等社区总曝光量1000余万。

　　3.新媒体方面。在抖音开启的“锡林郭勒龙抬头六省市冰雪大穿越”话题，短视频参与量100余条，总播放量2700余万。活动期间开展了定制直播，三场比赛总曝光量1700余万，最高同时在线突破600万人。网红大V产出高质量短视频90余条，浏览量超3000万，超1万点赞量热门视频10余条。

　　二、组织情况

　　（一）赛事赛程安排。为延长游客驻留时间，本次赛事赛程由以往的2天延长至7天，自2月17日报到开始，到2月23日返程结束。设立穿沙蛇UTV场地组和T3组两个组别，共分三个赛段，设立奖金奖品超百万。赛程全长200公里，第一赛段锡林浩特站60公里，第二赛段多伦站80公里，第三赛段正蓝旗站60公里。

　　（二）旅游产品研发。为满足游客消费需求，提升旅居锡林郭勒体验，以本次赛事为契机，beat365体育下载_365bet中文网站_365bet提款臻选看点、亮点、卖点，特别推出“巨龙抬头，激擎开幕”“开着越野车一路向北”等8条特色自驾旅拍线路，推出6款餐饮酒店打折优惠套餐，为全国游客送上新春畅游锡林郭勒大礼包。

　　（三）赛事宣传推广。为提高本届赛事关注度和知名度，专题制定了宣传推广方案，策划了10余个宣传热点脚本，邀请了30余家媒体记者参与报道，组织了多位百万以上粉丝的网红大V跟拍采风，第一时间向央视、内蒙古卫视等电视台供稿，重点在抖音、快手、微视频等短视频平台精准投放，有效提升“辽阔草原·锡林郭勒”品牌影响力。

　　三、经验启示

　　（一）要抢抓产业恢复大机遇。2023年是文旅业的大年，疫情的全面放开为文旅产业带来了全面复苏的东风。国家文旅部1月27日发布官方数据，2023年春节假期国内旅游出游人次及收入恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，旅游复苏的星星之火已经点燃，在全国范围形成燎原之势。本次活动为我盟带来的流量数据虽不完美，但也给各旗县市（区）打了一剂“强心针”，盟内餐饮、住宿、商超等众多行业终于“守得云开见月明”。要根据旅游市场的变化快速做出调整，从锡林郭勒自身特色优势出发，用新思维、新方法、新模式抢抓文旅产业全面复苏大机遇。

　　（二）要狠抓文化旅游大品牌。用活动塑造品牌。锡林郭勒“龙抬头”冰雪拉力赛已连续举办12届，在汽车运动圈内圈外口碑不俗，逐步成长为知名京津冀、晓誉蒙辽鲁的人气名片。要坚持抢得先机，把场地争霸赛、草原穿越赛、冰雪大穿越、冰雪拉力赛打磨成系列拳头产品，塑造“汽车那达慕”全国知名大品牌。用业态支撑品牌。锡林郭勒的文旅业态不足依然是硬伤，游人往往只能“瞧一瞧、看一看”，很少留下“玩一玩、转一转”。要强化文旅业态的丰富拓展，用市场思维和方法诊疗“资源依赖症”，解决好“客来了去哪”“人来了玩啥”的问题。用文化擦亮品牌。本次赛事途经中国马都、茶道古城、世界文化遗产，游人体验马文化、领略万里茶道遗存、打卡元上都遗址，有力彰显了千里草原风景大道的独特魅力。要深度融合时尚潮流与优秀文化，在旅游活动中充分体现文化内涵，让“人文”成为游客“可带走的记忆”。

　　（三）要紧抓文化旅游大宣传。2023年，旅游业“抢人大战”在所难免，旅游供需将总体呈现“僧多粥少”的态势。旅游市场就那么大，哪个旅游目的地动作快、招式新，谁就能抢到市场的“头口水”，而按老套路出牌、出手动作慢的，不但可能“分不到一杯羹”，甚至“连汤都喝不到”。由于互联网“去中心化”速度逐步加快，“公域流量”价格越来越贵，beat365体育下载_365bet中文网站_365bet提款在本次活动中全面拥抱新媒体和自媒体，主抓网红、大V、达人运营策划，培育抖音、快手平台官方平台“私域流量”，活动口碑、品牌影响的宣传效果立竿见影。今后，要充分利用已经成熟的矩阵式宣传平台，“推力”和“引力”共同叠加，“推广”和“引流”双向奔赴，提高网络曝光度，增强市场注意力，让广大游客“看到你、记住你、向往你”。

　　（四）要深抓产出效益大评估。旅游业作为综合性产业，能够产生“一业兴、百业举”的乘数效应。疫情三年导致财政压力巨大，但beat365体育下载_365bet中文网站_365bet提款旅游投入预算不减，注重结果导向、提高投资成效成为重点考量。本次活动，beat365体育下载_365bet中文网站_365bet提款精细计算投入产出比，认真分析经济效益、社会影响和品牌提升，为避免投资“走老路、走弯路”提供科学依据。今后，要进一步核算成本、计算成果、评估效益，让有效的投入产生可预期、可量化的效果。要坚持科学投资、精准投资，以最少投入、最低成本让群众广受益、企业能盈利、地区得名气，避免群众不买账、企业不赚钱、政府白花钱。